Pour Babette la crème tourne aigre Je vous ai exposé dans mon post précédent le concept de Polysémie illustré de quelques exemples. Dans le cas suivant vous verrez comment l'usage de la polysémie a bien faillit mettre à mal l'annonceur. Les faits : En avril 2000, la marque Babette (spécialisée dans la crème fraiche) appartenant au groupe Candia décide de lancer une campagne jouant sur la polysémie avec l'agence D'Arcy . Grosse campagne pour la marque, affichage sur 5000 panne